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酒店家具配套-“打不倒”的經濟型酒店品牌，未來怎么走?

發(fā)布時間:2017-10-14 21:20:00
  近來，行業(yè)內召開的各大論壇幾乎都在提“轉型升級”這個詞，經濟型酒店同樣面臨轉型問題。為什么要轉型?答案無外乎是：由于經濟型酒店市場趨向于飽和，轉型成為必然，要么向上開拓中檔酒店市場，要么跨界進行產品升級，體現(xiàn)個性化特色。這是不是說明經濟型酒店在走下坡路了?

　　如果說經濟型酒店走下坡路，恐怕一眾“經濟粉”是不開心的。經濟型酒店自打從中國扎根起，就有了比其他酒店都大得多的“粉絲群”。尤其是國內發(fā)展成熟的經濟連鎖酒店品牌，如7天連鎖、如家酒店、漢庭、錦江之星等，這些品牌廣為人知，并且?guī)缀趺總€城市都能看到它們的身影，就連段子手也愛拿它們開玩笑，速8借著《速7》的上映狠狠火了一把。

　　在編者看來，當前市場條件下，經濟型酒店發(fā)展局勢確實不如早些年樂觀，但也沒到走下坡路的地步。其發(fā)展形勢大致可以概括為以下三點：


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　　一、經濟型酒店發(fā)展放緩，但仍在發(fā)展

　　目前，大眾對經濟型酒店的認知存在一個誤區(qū)，認為經濟型酒店經歷了前期的高速擴張，已經達到了市場飽和，如果繼續(xù)擴大規(guī)模，反而會出現(xiàn)入住率降低、營收降低的現(xiàn)象。隨著近年經濟型酒店的增多，入住率確實有所降低，但在此之前，國內某些成熟的經濟型酒店入住率高達90%也是不正常的。經濟型酒店入住率在60%即可保持收支平衡，即使目前入住率下降，整體營收還是上升的。

　　同時，互聯(lián)網時代的到來，讓經濟型酒店也加入了技術革新和跨界營銷的行列，龐大的互聯(lián)網用戶群在逐漸成為經濟型酒店的線上擁護者，這對經濟型酒店的發(fā)展也是一種助力。



　　二、理性擴張，扎根大眾群體

　　當酒店行業(yè)中檔市場呈現(xiàn)一片大好趨勢時，各大酒店集團都在推出中檔酒店，例如鉑濤旗下的麗楓、喆·啡、ZMAX潮漫，華住的星程、全季，如家的和頤、如家精選等。盡管中檔品牌層出不窮，但在消費者眼里，鉑濤、華住等酒店集團依然是經濟型酒店的代名詞。多年的品牌經營已經讓這些經濟型酒店品牌扎根于廣大消費者心中，經濟實惠、品質可信，這是經濟連鎖酒店在消費者心中的印象。所謂優(yōu)秀的經濟型酒店，就是“經濟”與“品質”的完美融合。
　　集團要發(fā)展，進行品牌升級擴張是很正常的事，但絕不會為了擴張而放棄原來積累的客戶群體。經濟型酒店品牌的擴張是理性的，大眾消費群體便是其擴張、發(fā)展的堅實后盾。



　　三、經濟型酒店品牌無可取代

　　經濟型酒店在國內的知名度遠遠高于國際高端品牌，從邁點品牌指數(shù)MBI中我們可以看出，經濟型酒店品牌榜單位居第一名的品牌的指數(shù)明顯要高于其它榜單的第一名。盡管從最近幾個月的數(shù)據(jù)看，今年經濟型酒店的品牌指數(shù)比去年同期大幅度下降，但我們也能明顯感覺到，近期OTA頻繁發(fā)力，用戶的搜索、購買等行為開始轉向OTA。酒店官方成交量的降低，以及酒店在搜索引擎被搜索頻次的減少，是邁點品牌指數(shù)下降的重要原因。這是整個酒店業(yè)態(tài)的行業(yè)趨勢，并不能說明經濟型酒店的品牌影響力下降。橫向對比，經濟型酒店中邁點品牌指數(shù)MBI的最高值依然遠超國際酒店品牌，經濟型酒店品牌在整個行業(yè)中的重要性不言而喻。

　　有人說，經濟型酒店風光已不再。但說句不客氣的話，只要普通民眾還要住酒店，經濟型酒店必然是他們的首選。放眼望去，經濟型酒店品牌風云榜上，幾家知名經濟型酒店品牌穩(wěn)穩(wěn)端坐，連續(xù)數(shù)年無人撼動，可謂是“打不倒”的品牌!

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